來源：珠江商報 2005-10-31 10:12:26

順德企業(yè)在第98 屆廣交會接單22.65億美元，同比增長42%

寶麗雅特色布展突出自己的品牌

商報記者  陳潔峰  攝影報道

    順暢網(wǎng)訊  歷時半個月的第98 屆廣交會昨日鳴金收兵。順德區(qū)參加本屆廣交會的企業(yè)共有81家，其中流通企業(yè)10家，生產(chǎn)企業(yè)71家，接單總額為22.65億美元，比上屆秋交會增長42%，在佛山展團乃至廣東交易團中的地位舉足輕重。在成交再創(chuàng)歷史新高的同時，“品牌廣交會”呼之欲出，“順德制造”走向“順德創(chuàng)造”，眾參展企業(yè)以品牌貫穿特色布展、以品牌促進成交、以品牌彰顯企業(yè)個性，取得“成交和形象”的雙贏，同時也為更多順德企業(yè)走品牌之路發(fā)揮了示范作用。
    順德家電：應對海外出口三道檻
    家電仍是成交主力軍。
    中共中央政治局委員、省委書記張德江到第98屆廣交會巡館時，十分關注企業(yè)開拓國際市場的情況，得知美的集團成交暢旺，今年出口可望突破16億美元，他高興地說：“家電出口面臨海外市場壁壘、成本居高不下、歐盟綠色環(huán)保指令等三道檻，企業(yè)走出去要靠新產(chǎn)品、靠質(zhì)量、靠規(guī)模效益。”
    記者采訪發(fā)現(xiàn)，面對“海外出口三道檻”，順德家電進一步加強高端高利潤新品的展示和推介。就歐盟即將于明年7月1日起實施的高標準綠色環(huán)保指令而言，美的、格蘭仕等大型企業(yè)早在幾年前就展開研發(fā)，目前其出口歐盟的產(chǎn)品大部分已達到指令限制的標準。美的展位（含華凌、榮事達）達657平方米，展出了空調(diào)、冰箱等近800件產(chǎn)品，成為最搶眼、最具人氣、最聚人氣的展位，成交總額達9.5億美元，位居所有參展企業(yè)首位。格蘭仕在廣交會上攬下7億美元訂單，其中僅光波空調(diào)成交額就高達3億美元，微波爐展出品種上百個，由于增加了光波旋轉(zhuǎn)燒烤、蒸熱等功能，符合了國外生活所要求的簡單、實用、齊全和健康的生活理念，大受青睞。 
    順德紡織：東方不亮西方亮
    據(jù)大會統(tǒng)計，本屆廣交會紡織服裝成交額為45.08億美元，與上屆相比下降了3.35%，其中與美國的成交下降了38.88%。從順德紡織企業(yè)的接單情況來看，明年的出口態(tài)勢將樂觀增長。“對于種種不利因素以及貿(mào)易摩擦的頻繁發(fā)生，如果說不受影響是不可能的，我們只能配合國家政策，在產(chǎn)品特點以及原料選用上盡量避免一些問題。”金典服裝董事長、均安紡織商會會長歐陽永逢表示，服裝產(chǎn)業(yè)的潛力是巨大的，如何挖掘、如何發(fā)揮得看企業(yè)本身的作為。
    所謂“東方不亮西方亮”，廣交會成為紡企結(jié)識客商、開拓新市場以分散貿(mào)易風險、尋求突破困局的最佳陣地。記者了解到，順德參展企業(yè)積極向加拿大、南美、南非、俄羅斯等非配額市場擴大訂單，同時，高端產(chǎn)品成交量迅速增長，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構、提高附加值、建設自己的品牌，成為紡企的長遠發(fā)展之路。 
    品牌成長：廣交會是大舞臺
    本屆廣交會的品牌企業(yè)多達600多家，品牌展位已占總數(shù)的14%，在培育自主品牌方面的作用更加顯著。在品牌展區(qū)，美的、科龍、格蘭仕以及康寶、萬和、港豐、新寶等7家順德品牌企業(yè)可謂“地勢顯赫”，大賺人氣財氣。美的集團品牌管理中心總監(jiān)董小華在展位接受日本經(jīng)濟新聞社采訪時表示，企業(yè)在廣交會不只是為了訂單，更大的追求是擴大品牌知名度和展示品牌形象。順德紡織服裝企業(yè)在做貼牌生產(chǎn)的同時，也在努力塑造自己的品牌，“披頭士”等自主品牌在廣交會上嶄露鋒芒。
    長期以來一直依靠“低價”取勝的中國企業(yè)想要迅速進入“品牌”經(jīng)營階段并非易事。“與世界名牌相比，我們的品牌營銷還處于起步階段，企業(yè)規(guī)模和實力難與國際跨國公司相比，缺乏管理、品牌、營銷、研發(fā)等方面的高級人才。” 眾多順德的“中國名牌”對自己國際化的努力方向看得很透。
    廣交會是中國外貿(mào)出口最重要的平臺，也是順德品牌成長的大舞臺。據(jù)統(tǒng)計，順德在去年第95屆、96屆廣交會共成交29.2億美元，而今年1~9月的出口總額為63.9億美元，由此可見廣交會的“分量”。廣交會的采訪中，幾乎在每個采訪點記者都聽到這樣的“要求”：攤位太小、客人太多，希望在廣交會攤位上給以更大的傾斜和支持。

摘自《珠江商報》（2005年10月31日  要聞/綜合）