香港幫你加速國際化

  作者: 廣東寶麗雅實業發展有限公司   葉中平      來源:珠江商報 2006-5-8
    
    李安這個25歲去美國學習導演的華人，憑借《斷背山》奪得第78屆奧斯卡最佳導演獎，創造了華人在世界電影史上的新記錄。
    他似乎一直是一個“外鄉人”，他祖籍江西，在臺灣，被稱為“外省人”；在美國，他是一個不折不扣的中國人；在內地，他又是臺灣同胞。然而，就是這樣一個“外鄉人”，卻在大師遍地的好萊塢，拍出多部為西方社會認同的影片。
    電影是一種藝術也是一種產品，雖然說藝術不分國界，但是不同的文化背景卻給予了不同的審美角度和評判標準，而李安的電影此次獲得成功，筆者認為充分體現了中西文化結合下國際化的巨大成功。
    從企業國際化的角度來看，《斷背山》是李安的產品，他的產品在國際市場上大受歡迎，有這樣的主要原因：《斷背山》講述的故事是以美國西部的牛仔為主角的，牛仔是美國特有的文化，美國的開放程度是人們更容易接受和關心同性戀這一題材，而李安特有的中國文化背景，東方人的細膩、含蓄和執著為電影增添了更多的魅力。　　
 
    如果我們把以上的原因，當作企業國際化成功的原因，那么我們可以得出這樣幾個結論：
    第一、產品在國際市場上有需求；
    第二、產品需要符合國際通行標準。如去歐盟的電器產品要合RoSH指令，有CE或GS認證;產品去沃爾瑪、麥德隆等要通過其驗廠要求；
    第三、在產品的設計、包裝各方面都要符合當地的消費習慣、人文環境、宗教文化、風俗習慣，絕不能與之背道而行；而不同文化的溶合可能更有競爭力。
    第四、在產品的銷售、推廣方式等各個環節都要符合當地大多數客戶的習慣與要求。
    前兩點是一個企業國際化的必要條件，是一個基礎，否則你的產品根本就不可能進入國際市場。后兩點多為軟的層面，是一個企業綜合素質的沉淀和形成的過程，需要花費大量的時間和精力取完成，不是一蹴而成的。如：上海的城市建設這硬件，隨著中國的高速發展，上海的經濟中心地位不斷加強，在一段時間內就可以達到國際大都市的水平。但是上海的綜合指標距離國際大都市的水平還會有一定的距離，因為文化、意識之軟件層面要靠沉淀。這正合西方一古語: 三代才能培養一個貴族。   
   香港作為國內企業開拓國際市場的根據地有她獨特之優勢，不僅僅是香港的經濟水平和發達的運輸業，更為重要的是香港有200年作為一個中西方文化的交匯點的歷史，這里有大量對東西文化充分理解的人材，這是一個應充分利用的資源。筆者所在寶麗雅公司就是利用這點，于90年代初在香港設立面對海外市場的營銷公司，培養企業的思維模式和運作模式，與國際接軌。這項工作在以后的企業國際化進程中起到了很大的作用。
   各位企業人值得試試這種做法，在利用中國制造的優勢下，充分發揮好香港這個地方的人材優勢，加快企業國際化綜合素質的沉淀速度。假以時日，您的企業也可能捧起國際市場上的“奧斯卡獎”！