在昨日舉行的全國(guó)城市商報(bào)與珠三角企業(yè)合作論壇上，針對(duì)我國(guó)現(xiàn)代商報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)傳播，中國(guó)人民大學(xué)傳播媒介管理研究所所長(zhǎng)、教授宋建武博士做了主題演講，指出城市商報(bào)在發(fā)展中遇到的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，以及與企業(yè)傳播的關(guān)系。
    差異競(jìng)爭(zhēng)是城市商報(bào)的前途所在
    宋建武指出，目前，在全國(guó)22個(gè)省市區(qū)的33個(gè)城市，共有35種以“商報(bào)”命名的報(bào)紙，城市商報(bào)的特點(diǎn)是以一個(gè)城市為主要市場(chǎng)和傳播范圍，分為三種發(fā)展模式，以《華商報(bào)》、《成都商報(bào)》等為代表的地方性大眾化報(bào)紙，以《深圳商報(bào)》、《珠江商報(bào)》等為代表的地方綜合性報(bào)紙，以《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《上海商報(bào)》等為主的地方性經(jīng)濟(jì)報(bào)紙。除少數(shù)城市商報(bào)占據(jù)了當(dāng)?shù)卮蟊娀瘓?bào)業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位外，個(gè)別城市商報(bào)正在探索市場(chǎng)差異化道路。
    針對(duì)這些問(wèn)題，宋建武開出了他的“藥方”：市場(chǎng)主導(dǎo)型報(bào)紙應(yīng)鞏固地位，力爭(zhēng)第一；市場(chǎng)跟隨型報(bào)紙應(yīng)適時(shí)轉(zhuǎn)型，差異競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)差異化是多數(shù)城市商報(bào)立足之本，商報(bào)要把“言商”的特色做出來(lái)；跨區(qū)域聯(lián)合是采用差異化戰(zhàn)略的城市商報(bào)的優(yōu)選策略，可以在為許多像美的集團(tuán)這樣的大企業(yè)作全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)銷的服務(wù)中，通過(guò)商報(bào)之間跨區(qū)域合作，資源共享而謀得生機(jī)。
    城市商報(bào)應(yīng)成為企業(yè)傳播的最佳工具
    宋建武認(rèn)為，報(bào)紙是多媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)信息的最佳傳播工具。企業(yè)要想提高市場(chǎng)反應(yīng)速度，必須要有信息，商報(bào)可以向企業(yè)提供足夠快的信息，而且比其他的報(bào)紙更有條件扮演溝通平臺(tái)的角色。他預(yù)言商報(bào)將是未來(lái)報(bào)紙的主要報(bào)種，而且商報(bào)應(yīng)該成為企業(yè)界（員工和管理層）的最佳合作伙伴。
    在日本，企業(yè)對(duì)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》非常關(guān)注，通常老板一上班便瀏覽當(dāng)天的報(bào)紙，把他認(rèn)為有價(jià)值的新聞作為當(dāng)天訓(xùn)話的話題。如果經(jīng)濟(jì)類的報(bào)紙能做到如此，成為企業(yè)不可缺少的信息來(lái)源，就是非常成功的，而聯(lián)合起來(lái)的各城市商報(bào)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供充分的信息傳播服務(wù)。
    對(duì)于商報(bào)來(lái)說(shuō)，傳遞商情是天然使命，宋建武認(rèn)為，這一點(diǎn)，日本經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的做法值得借鑒。那些記者一般都是“一專多能”，有較好的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)，業(yè)余大多和企業(yè)的高層聚在一起，在聊天交流的過(guò)程中了解了許多行業(yè)信息，并且挖掘出許多深層次的東西，久而久之成為某行業(yè)的專家，可以做出許多更有深度甚至是指導(dǎo)性的報(bào)道。
    宋建武指出，商報(bào)要明確定位，改進(jìn)內(nèi)容，更好的服務(wù)于企業(yè)界，差異化定位是多數(shù)商報(bào)的必然選擇，商報(bào)報(bào)道要“實(shí)、新、深”，報(bào)道商界要貫徹“親商”精神。只有為企業(yè)做好服務(wù)，兩者建立起感情，才有利于共贏。

商報(bào)應(yīng)成企業(yè)的一種資源

    廣東寶麗雅實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司是順德近年來(lái)成長(zhǎng)較快的一家企業(yè)。該公司董事長(zhǎng)葉中平在昨天與來(lái)自全國(guó)部分城市的商報(bào)總編輯進(jìn)行了對(duì)話互動(dòng)，通過(guò)他領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)近年來(lái)與媒體之間建立起的良好的媒企合作關(guān)系，他深有感觸地指出：媒體也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一種資源，城市商報(bào)在今后企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮的作用會(huì)越來(lái)越大。 
    葉中平認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該善于利用媒體，尤其是城市商報(bào)這種社會(huì)資源，而不能只關(guān)心資金、人才和管理，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)信息、產(chǎn)品需求信息等和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信息主要是從一些區(qū)域性的商報(bào)傳播而來(lái)的。
    葉中平舉例道，去年寶麗雅公司在遭遇到國(guó)外的反傾銷時(shí)，一些不懂得反傾銷與一般的民事官司區(qū)別的供應(yīng)商惟恐自己的貨物收不到貨款，都不約而同地引起了一定的恐慌。寶麗雅公司積極地與珠江商報(bào)合作，通過(guò)珠江商報(bào)刊登和普及了相關(guān)的知識(shí)，從而消除了供應(yīng)商的疑慮，在較好地化解了因反傾銷所帶來(lái)的不確定因素的同時(shí)，通過(guò)珠江商報(bào)的宣傳提升了寶麗雅公司的形象，使企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)回到了正常的軌道。
    企業(yè)的良好形象也很大程度上依靠本地媒體的宣傳來(lái)確立。今年初，寶麗雅公司就發(fā)起并同多家企業(yè)和珠江商報(bào)一起聯(lián)合在順德大良的大福源超市的廣場(chǎng)舉行產(chǎn)品義賣活動(dòng)。通過(guò)這一系列的義舉，使得寶麗雅公司的形象進(jìn)一步被消費(fèi)者所接受。
    葉中平最后強(qiáng)調(diào)，如何較好地利用媒體資源特別是城市商報(bào)的資源是今后現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中必須認(rèn)真思考和關(guān)注的問(wèn)題。

媒企互動(dòng)方可獲媒企“雙贏”

    在昨天的論壇中，城市商報(bào)如何與企業(yè)合作、共同發(fā)展，是到會(huì)的部分商報(bào)總編輯們交流的重點(diǎn)。不少報(bào)社老總的發(fā)言，為今后中國(guó)城市商報(bào)的發(fā)展與方向提出了真知灼見。大家一致認(rèn)為，城市商報(bào)與企業(yè)的聯(lián)合互動(dòng)是今后媒體和企業(yè)共同發(fā)展的必由之路。 
    暨南大學(xué)新聞學(xué)院蔡銘澤教授認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是城市商報(bào)誕生和發(fā)展的動(dòng)力。地方經(jīng)濟(jì)的騰飛離不開強(qiáng)勢(shì)媒體特別是城市商報(bào)的支撐。要辦成老百姓和企業(yè)家喜聞樂(lè)見的商報(bào)，必須在辦報(bào)時(shí)遵循“在商言商、商外言商”的宗旨。企業(yè)與報(bào)社要形成共存共榮的發(fā)展氛圍。商報(bào)要以良好的服務(wù)引導(dǎo)工商業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)和建立社會(huì)和諧發(fā)展的環(huán)境。 
    蔡銘澤教授指出，辦報(bào)受眾的定位決定著城市商報(bào)發(fā)展的命運(yùn)。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，要辦好城市商報(bào)，必須考慮兩個(gè)層次的定位問(wèn)題。一方面要辦給企業(yè)家和企業(yè)的員工看，另一方面也要照顧廣大社會(huì)讀者的需要，為廣大的社會(huì)讀者服務(wù)。“既親商又親民”才是今后城市商報(bào)發(fā)展的方向。 
    重慶商報(bào)社常務(wù)副總編輯彭建洪在回顧了重慶商報(bào)創(chuàng)辦8年的歷史后認(rèn)為，重慶商報(bào)之所以發(fā)展成為重慶地區(qū)最強(qiáng)勢(shì)的媒體，主要是在辦報(bào)方針中強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)的視角，強(qiáng)調(diào)了為企業(yè)服務(wù)、為企業(yè)搭建溝通平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)特色。同時(shí)在報(bào)社經(jīng)營(yíng)中也一再?gòu)?qiáng)調(diào)了“在商言商”。重慶商報(bào)在報(bào)社的經(jīng)營(yíng)中參照了企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的經(jīng)驗(yàn)和特點(diǎn)，并一直按照企業(yè)的運(yùn)作模式進(jìn)行管理和運(yùn)作。例如，報(bào)社針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的需要加強(qiáng)了對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的策劃意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，并從人力方面給予重點(diǎn)的投放。報(bào)社為此分別成立了由18個(gè)人運(yùn)作的市場(chǎng)策劃部和由15人組成的廣告大客戶部，從而有效地開拓了當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)。 
    溫州商報(bào)總編輯金可生認(rèn)為，城市商報(bào)的出現(xiàn)是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的重要標(biāo)志。隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商報(bào)今后的發(fā)展?jié)摿?huì)越來(lái)越大。要辦好商報(bào)，就要不斷地向企業(yè)家學(xué)習(xí)，要把新聞規(guī)律與企業(yè)家成功的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)好好地結(jié)合起來(lái)，從而形成企業(yè)與媒體共榮共存的良性循環(huán)氛圍。 
    杭州每日商報(bào)總編輯周繼山表示，城市商報(bào)要辦成一張對(duì)經(jīng)濟(jì)和市民消費(fèi)實(shí)在和有用的報(bào)紙。各地辦報(bào)的情況和定位可能有不同，要堅(jiān)持走差異化的道路。同時(shí)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)是沒(méi)有區(qū)域界限的，希望全國(guó)的城市商報(bào)能夠?qū)崿F(xiàn)跨區(qū)域的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)信息和經(jīng)營(yíng)的跨區(qū)域合作。